27 Nisan 2011 saat 12:03 pm ET Aaron Bradley tarafından
Stratejileri ve taktikleri organik arama formüle olduğunda ortaya çıkan en zor soruları organik arama trafiği dönüştürmeye ilgili.
Sadece trafik, ancak dönüştürme trafik sitenize getirecektir sen hedefleme anahtar kelimelerdir. Sitenizin ön yüksek oranda organik arama sonuçlarında görünen sayfa meta veri yüksek dereceleri sadece, ama yüksek tıklama oranları için optimize edilmiştir? Nasıl hedef sayfanın belirli bir anahtar kelime için organik arama dönüşümleri artırmak için manipüle edilebilir?
Ödemeli arama kampanyaları verilerinden tüm bu sorulara cevap yardımcı olabilir. Çünkü büyük ölçüde ödenen arama anahtar kelimeleri için değil şu anda bir site rank bilgi sağlayabilir PPC veri ilk SEO planlaması ve Gelişmiş dönüştürme, varolan sayfaları optimize etmek için çok değerli olabilir.
Hangi anahtar kelimelerin en iyi dönüşüm için hedef için organik arama değerlendirmek için en zor şeylerden biri. Ya da daha doğrusu, hangi anahtar kelimelerin bir makul trafik oldukça yüksek dönüşüm oranı teslim edecek belirlemek çalışıyorum.
Tüm anahtar kelime araçları, belirli bir süre içinde almak için büyük olasılıkla bir anahtar kelime arama sayısı tahmini sağlar ama bu sorguları dönüşüm potansiyeli hakkında hiçbir şey söylemiyor.
Siteniz için sorgu arkasındaki niyeti kötü bir maç olduğu için bir yandan, muhtemelen yüksek trafik anahtar kelime aslında çok sayıda ziyaretçi, teslim. Başarıyla bu anahtar kelime için optimize etmek olsaydı, sitenize birçok arama sonuçlarında görünmesini ama az kullanıcı sitenize onlardan tıklama ile.
Öte yandan, bir yüksek trafik anahtar kelime aslında sitenize ziyaretçiler çok sayıda sürücü, ancak elimize bu ziyaretçilerin bir öğeyi satın almak için kayıt formu doldurmak veya başka bir Web sitesi hedef tamamlamak başarısız. O anahtar kelime için en iyi duruma getirme çabaları başarılı, sitenize ziyaretçiler çok sayıda götürmek istiyorsunuz, ancak bazı kullanıcılar sona ereceğini dönüştürme yukarı (ve sonuç olarak daha az olasılığı yüksek olur).
Ödemeli arama, tanımlamak ya da verileri her iki konuda sağlayarak, organik anahtar kelime hedefleme rafine yardımcı olabilir. Ücretli reklam gösterimi üzerinde tıklama oranı, hangi anahtar kelimeleri iyi organik trafik bir potansiyele sahip belirlemenize yardımcı olabilir. Bu kendi içinde yenmesi tek bir sayfanın geçerli dönüşüm hedefi nerede ve nerede site veya sayfaları ziyaret başına zaman gibi diğer nişan ölçümler oyuna gelebilir değil bilgi siteleri için son derece yararlı olabilir.
Daha açıkçası, gerçek dönüşüm oranı bir ödenen arama anahtar kelime organik anahtar kelime hedefleme için veri tabanlı önemli bir ipucu sağlar. Sayfa düzeyinde, PPC veri bulunduğunda da topikal benzer, ancak anlam olarak farklı anahtar kelimeler hedef için çok sayıda çok daha kolay yapılır yenemeyeceğini: odak ne ödenen arama yüksek dönüştürme anahtar kelimeler olarak ortaya koymuştur.
Bu teoride basit sesler olsa da, pratikte, özellikle SEO şirket içinde yönetildiği nadir değildir durum ama PPC bir ajans tarafından başarmak daha zor olabilir. Ve belli bir tahmin çalışmaları ve ekstrapolasyon geniş sayfasından arama terimleri meraklı dahil olacak ve farklı reklam gruplarındaki anahtar kelimelerin cümle eşleştirdi. Ama bu güzellikle çalışmasıdır. Aksi takdirde, sadece sıralama başarınız için "mavi widget" pek çok mavi aletler satışında sonuçlandı değil çaba ay sonra fark edebilirsiniz.
Ödemeli arama olmadığında da ödemeli arama tahmini tıklama başı maliyet formu (Google AdWords anahtar kelime aracı tarafından belirlendiği şekilde) programı, organik anahtar kelime hedefleme bilgilendirmek yardımcı olabilir. O bir reklamveren "widget katil" için 2,00 $ sadece 1,00 $ "widget zapper" için ödemek istediğiniz sonra eski daha iyi dönüştürmek için gösterdiği büyük olasılıkla ise bu nedenle duran.
Tahmin edilen TBM son derece açık sözlü bir enstrüman ve dikkatli bir şekilde SEO için kullanılması gereken ama bir dizi benzer, yüksek trafik anahtar kelimeler arasında optimizasyonu öncelikleri ayarlamak çalışırken yararlı olabilir.
Pasajı arama motoru sonuç sayfaları sitenizdeki bir sayfa için bağlantılı sayfa < title > URL adresini ve çoğu durumda, bu sayfanın < meta > açıklama oluşur. Bu kabaca bir PPC reklam unsurları benzerdir: bağlantılı reklam başlığı, görünen URL ve reklam metni.
Bir bilgi olan bir anahtar kelime için en yüksek dönüşüm oranı reklamları sonuçlandı veya reklam grubu yardımcı olabilir arama motorundan ödemezsiniz sürüş daha başarılı olacak bir zanaat meta veri sonuçları sayfaları sitenize.
En uzun izin verilen Google AdWords reklam başlığı Google da başarılı reklamlar olmadan bir elips (70 karşı 25 karakter) ve reklam metni tam olarak görüntülenen meta açıklama (156 karşı 70 karakter), daha kısa görünecek en fazla başlık etiketi nasıl kopya bir arama ile resonates, mükemmel bir fikir verebilir daha kısa olsa da. Organik arama farklı parçaları etkinliğini test basit bir yolu, sayfa başlığa ve ince ayar yardımcı olmak için reklam kopya kullanılması özellikle yararlıdır.
Bazı durumlarda, başarılı reklam kopyası da zanaat mesajları, organik arama üzerinden yüksek dönüşümler sonuçlanacaktır sayfa için kullanılacak olabilir. Başarılı reklam başlığı için bir sayfa başlık etiketi tam olarak uygun olmayabilir, bu sayfada başlık veya alt başlık için mükemmel bir aday olabilir. Benzer şekilde, bir çağrı eyleme bir sayfada ifadeler geliştirmek için PPC reklam mesajlaşma kullanılabilir.
Açılış sayfaları olarak ödenen arama hedeflerini, şirket anlamları, yardım kurmak kalıcı sayfalarına dönüştürme organik arama trafiği çok iyi bir iş yapacak ve hatta bu açılış sayfalarını kullanabilirsiniz mutlu olay içinde kendi hedef anahtar kelime için rütbe için bu sayfaları yeteneğini geliştirmek.
Bu gerçekten organik hedef sayfası Dönüşümleri iyileştirmek için ama büyük çaplı parçacığı ileti üzerinde taşıyan bir uzantısıdır. Reklam ödenen arama başarılı kanıtlanmış ileti kullanarak bir yana, aynı zamanda, test içeriği metin blokları ve görsel sayfa tasarımı gibi başarılı kanıtlanmış PPC açılış sayfası diğer yönleri üzerinde taşıyabilir.
-Organik arama performansını artırmak için PPC açılış sayfalarını kullanarak güzelliği, açılış sayfaları genel olarak-daha ziyade organik alanda devredilmesini ödenen arama sorgusu anahtar kelimeler ve açılış sayfası etkinliği arasında bir ilişki olduğunu. Bir açılış sayfası için trafik kaynak arama, Görüntülü reklam gibi veya bir televizyon ticari değil nerede, sonra aynı paralellikler var olabilir.
Site sayfalarınıza bu şekilde işleme tabi, mümkün olmayabilir. Düz-se bile hem de anahtar kelime "deri sandalye." Hedef PPC açılış sayfası başlığı olan bir reklam için "Satın 2 deri koltukları, 1 Get Free" ayakta e-ticaret Kategori sayfanız için deri koltukları, manipüle tamamen yararlı olmayabilir Bu durumda bile, ancak dizin oluşturulmuş site sayfaları organik arama performansı PPC açılış sayfaları ileti dışında öğeler test elde edilen dersler yardımcı olabilir.
PPC açılış sayfaları Google AdWords kalite puanı verilerden benzer anahtar kelimeler için optimize edilmiş sayfanın performansını artırmak çalışırken içine oyun da getirilebilir. Kalite Puanı içine açılış sayfası kalitesi dikkate alır gibi yüksek bir kalite puanı ile açılış sayfalarını daha düşük puanlı, organik arama hedef sayfa için daha iyi modeller muhtemeldir. AdWords anahtar kelime tanı raporu bilgilerini de daha iyi organik arama hedef sayfaları oluşturma yararlı olabilir.
PPC verileri kullanıp kullanmadığınızı açılış sayfaları ve geliştirmek için ödenen arama reklamları sayfada SEO veya daha iyi organik arama anahtar kelime hedeflerini tanımlamak, ödenen arama SEO çaba büyük bir yardım olabilir. Veri ilk etapta çok kurum içi veya dış sağlayıcınız PPC Services performansı en iyi duruma getirme çabaları için kullanılabilir bilgi yaklaşan utanma olduğunu ortaya çıkarılması, ödenen arama veri, etkili SEO için kullanmanın en büyük sorun.
İle ilgili konular: Kanal: Analytics | Arama & dönüştürme
@sengineland izle
BÜYÜK makale Aaron, senin anlayış için teşekkür ederiz! Ayrıca tecrübe / sınav ve yerleştirme ile başarılı oldu ve yüksek organik listeyi ulaşmak için SERPs sayfa-ücretli reklamlar postioning tıklatın aracılığıyla...
Örneğin, organik bir sıralama var, diyelim ki, 5-10, anahtar kelime öbekleri ile ben stratejik olarak ödenen reklam yakın organik listeyi liste ve kaçınılmaz olarak organik listeleme oranı daha yüksek bir tıklama alır fark etmişsinizdir.
Kullanıcılar iki listeleri (organik ve ücretli) görmek, belki belki marka yetki değerlendirmek / güven / ünü nedeniyle iki listeleri ve organik listeyi tıkladığınızda gibi görünüyor.
Numaraları daha yüksek olduğunu fark etmiş ne zaman yerleştirilmiş organik listeleri ve reklamlar SERPs (yani 5-10) daha fazla... ama iyi sonuçlar 11-13 tarihinde de gördük.
Eninde sonunda benim bulgular birlikte bir rapor ? koymak planlıyoruz ama kimin zamanı var?!? :) Bu da test ettik bir şey varsa, sonuçları hakkında duymak isteriz!
Valerie-bu ödenen arama etkilenmişimdir dönüşüm etkisi daha önce duymuştum ama ben yapmak
A Google Gruplar iplik Pazartesi gününden itibaren bu sorun izleme ve hala AdSensePro Ashley, resmi bir Google temsilcisi sorun onaylandı ve zaten sabit söyledi rağmen bir sorun gibi görünüyor.11 Mart akşamı, Ashley dedi ki, "bizim teknik ekip bana bu sorunun çözümlenmiş bildirdi." Ancak, ek raporları başka türlü söylemek geldi. AdSensePro Ashley yeni bildirimleri doğruladı ve teknik ekip sorununa bir kez daha sundu.Google Gruplar Forum tartışma.
Yukarıdaki ekran görüntüsünde bir iş Seattle dondurma sonuçları hedefliyorsa, büyük olasılıkla iyi kaynakları listeleme/alıntı için olan birçok tanınmış toplayıcılar işaret ettik. #2: Standart Google sonuçlarına kullanarak rekabet araştırma yapmak Nerede bir iş listeleme/Linkler/referanslar kazanç olduğunu bulmak için yerler sayfalarda listelenen alıntıları ihtiyacım yok. İyi, eski, normal Google sonuçları kullanabilirsiniz:
yukarıdaki ekran bunu yapmak - yerel/yerler sonuçlarından bir liste kapmak ve iş telefon numarası birleşimi kullanın ve nerede Webde bahsettiler görmek için adı için bir yol gösterir. Bu da adresi, işletme adı, ŞehirAdı, vb herhangi bir kombinasyonu ile çalışır. Eski rekabet alıntı analiz yöntemi değiştirmek için en basit ve en doğrudan yolu olasıdır.3 - Aynı anda birden çok işletmeler için arama (eş alıntı)Başka bir basit seçenek listeleri için birkaç yer var sayfaları/siteleri bulma umuduyla 
Yukarıdaki ekran görüntüsünde bir çok basit bir örnektir - bu telefon numaraları/daha liste odaklı siteleri tanımlamak için adresleri ile birleştirmek isteyebilirsiniz.#4 - WhiteSpark yerel alıntı Bulucu aracıDarren Shawın büyük alıntı bulma aracı uzun yerler SEO araştırma bir elyaf olmuştur ve taktik #2 yukarıda benzer bir metodoloji kullandığından, bu yerlerin sayfaları Googlenın değişiklik etkilenmez.
Sadece bir arama yukarıdaki resimde gösterildiği gibi takın ve aracı alıntı/listesini elde etmek için potansiyel yerlerin listesini döndürür. (Benim deneyim çok yakınında bulunuyor kuş bakışı ilâ 24 saat) çalıştırmak için bir süre geçmesi gerekiyor, ama son derece yararlıdır.Hiç şüphesiz, bu dört yerel alıntı araştırma için tek seçenek değil. Bunu yapmanın yolları için daha fazla öneri/fikir varsa, lütfen aşağıdaki yorum bırakın! p.s. Katkılarından dolayı çok teşekkürler David Mihm ve Mike Blumenthal ve yardım etmek içinde bu değişikliği anlamak ve seçenekler sunuyor.
